在新形勢下宣傳工作的思考

　　國有企業宣傳工作的重點在于兩個方面：一是國家法律法規以及黨制定的正確的發展戰略和方針；二是如何在以國有制為主體，多種所有制經濟體共同發展的社會主義市場經濟下在全社會的范圍內建樹良好的企業形象，為企業的快速優質發展提供助推力。

　　隨著市場經濟的不斷深化發展，信息技術的在社會的全方面的覆蓋，國有企業的宣傳工作遭遇到了巨大的挑戰和機遇。

　　一、新媒體時代下宣傳工作中遇到的巨大挑戰

　　國有企業在宣傳工作中遇到的巨大挑戰主要來源于兩個方面：一是隨著社會科技的進步，傳播媒介的泛化，由最早的報紙、廣播、電視、雜志四種傳統媒介，演變到與PC端的門戶網站、平臺、手機APP共存的局面；二是國有企業宣傳工作的挑戰來源于自身的限制。從市場經濟結構分析而言，國有企業大多分布在軍工、能源、基建、通訊等國民經濟重大支柱的第二行業。由于社會大眾對于這些行業的了解不夠深入，使得在一定程度上，國有企業的宣傳工作相對于第三產業具有一定的劣勢。

　　（1）科技進步對于宣傳工作帶來的影響

　　圖1-1  中國網民新聞用戶規模走勢圖

　　隨著信息技術的迅猛發展，截止2017年9月，我國網民人數已經達到了7.5億人次，而其中新聞媒體用戶規模達到了6.5億人次。這一數據表明了傳媒不在局限于報紙、廣播、電視與雜志四種傳統的傳播方式，新聞受眾不斷從線下的傳統傳媒中逐步的走向線上的網絡傳媒，形成了線下流量的向線上的轉移。

　　圖1-2  目前網絡新聞媒體客戶端的分類

　　網絡流量也從單一的門戶網站開始向多端口進行輻射和分流，而隨著網絡經濟的發展，社會上的信息技術公司不斷的開發和研制新的流量端口，將網絡上既有的門戶網站的流量進行了第二次的引導分流，逐步形成了現在傳統傳媒相對弱化，網絡傳媒呈現“門強臺興”（門戶網站流量依舊龐大，網絡平臺不斷興起，但門戶網站的流量也在不斷的向平臺轉移）的局面。

　　中國中鐵作為基建行業中的大型國有企業，隨著市場經濟的變化，企業的戰略和發展方向也現在不斷的適應市場，不斷的融入市場。宣傳工作作為融入市場的通道，在面對眾多的平臺的宣傳選擇時，勢必要緊密的分析當前形勢下既有平臺或者網站的優勢資源，要充分利用多途徑，不可拘泥于以往的紙媒以及部門相對流量流逝較大的門戶網站。

　?。?）目前國內媒體情況的分析

　　網絡技術的發展，使得現在既有網絡內容巨大，而一個正常的網民根本不可能面面俱到的了解固有的信息，而每個人對于網絡的資料會有一次自我的選擇。

　　圖1-3 流量較大客戶端評分

　?。ㄗⅲ涸撛u分綜合流量、新聞涉及廣度為網民綜合評分）

　　由于存在著自我選擇的因素，對于眾多新聞媒體客戶端的評價更能充分的體現出網民的自我選擇。一點資訊、天天快報的評分居于前列，和一點資訊和天天快報都在客戶端內部的設定有關系，雖然后面的今日頭條和部分客戶端也是在改善自己的客戶端內部的推送結構，但是市場已經被一點資訊和天天快報所掌握。而在這些新聞客戶端里面，娛樂與時政資訊所占比例遠遠大于其余板塊。

　　據不完全統計，在所有公眾新聞客戶端上，未有一家單獨將某個單獨的行業作為一個模板，基建行業內的新聞更多是以消息或者時訊的方式出現在各種媒體網絡上，因而存在覆蓋面窄，持續性弱，一般情況下的宣傳只是如同曇花一現，很難在短時間內達到較好的宣傳作用。因此，擺在我們面前的首要問題就是如何在掌握的公眾資源較為少的情況下，更夠深遠長久的推動宣傳，不能僅僅只是一鼓作氣，再而衰，三而竭，要長久的推動和跟進。

　　二、新媒體時代下宣傳工作的機遇

　　因為網絡技術的發展，媒體的發展呈現出百花爭艷的局面。企業為了做到更好的宣傳，通過建立自有宣傳媒體進行對內對外的宣傳。然而，現實上是由于PC端的門戶網站以及新興的新聞媒體平臺等媒介的出現，整個網絡的新聞媒體用戶大部分依舊是存在與門戶網站和新媒體的流量之中，企業自由平臺和網站的優勢不能充分的體現出來，從而形成了現在更多的是起到對內宣傳的作用。但是也正因為PC端的逐步衰弱和新興平臺的興起，給我們的宣傳工作創造了機遇。

　?。?）分析媒體脈絡，把握流量趨勢

　　雖然整個國內的網民數量是龐大的，但是作為企業宣傳而言必須要確定宣傳的受眾，確定他們的層次、閱歷等方面的綜合因素，要有針對性的舉措，通過多種宣傳方式能夠使得受眾面不但廣而且要在受眾的心中留下足夠的印象。避免長期以來的曇花一現式的宣傳，減免不必要的資源投入，優化資源組合做到宣傳工作的深入人心。

　　圖2-1 新聞用戶年齡分布圖

　　通過上圖可以看出來，關注新聞的用戶主要集中于30歲到49歲的區間，屬于中青年人階層。這代人大多是80后以及70后，更多的關注的是所處行業的行業資訊以及國際民生等類型的新聞，同比對于其他類型的新聞關注度一般不會太高，因此要獲得廣泛良好的宣傳效果，首先必須要讓自己企業深入人心，然后對于企業有了良好的認知以后有了關注以后，企業的所有的宣傳工作在社會范圍內形成廣面效應。

　　圖2-2 網絡用戶碎片時間消耗方式比例圖

　　圖2-2能夠清晰準確的反應出，我國網民在網絡上閑暇時間處理所占比重，其中新聞資訊比重超出五分之一，這也反應出了時刻關注新聞咨詢的人群依舊龐大，但是將這部分的人群按照行業以及關注度劃分以后，能夠分流到基建行業的人數不會占到絕對比重，因此如何在新聞資訊內部做好文章，做到最大引流才是目前的要務。

　　在考慮到網絡引流的同時，也要分析社會新聞資訊的比重，分析新聞用戶的共同閱讀需求。

　　圖2-3   截止2016年底新聞資訊APP下載量排行

　　圖2-4 截止2017年7月新聞資訊APP下載量排行

　　從2016年年底到2017年的新聞資訊客戶端的下載量看來，騰訊、今日頭條、網易新聞都有巨幅的增長。出現巨大的增長一是和新聞資訊行業內部的一些重大事件有著關聯，第二就是因為騰訊新聞、今日頭條、網易都在通過從自家門戶網站的及對別家門戶網站的引流，保障自己APP的流量。

　　但是從兩圖對比看來，人民日報、新華網等APP在流量上面不如綜合新聞資訊的騰訊、網易等，著表明在網絡上騰訊、網易更能被接受，雖然新華網、人民日報等客戶端的流量較少，但是也要注意所有新聞媒體線下的地位和影響力，要緊抓重點媒體，次抓影響媒體。要形成一整套的媒體資源網庫。

　　（2）找準自身定位，挖掘行業特色，打造精品節目達到引流效果

　　引流不是一朝一夕的事情，不但是需要簡單的資源投入，更多是需要一個載體，要以載體為依托進行引流，要達到引入后不流出的局面，才能算是成功的引流。為此，需要我們在不斷的摸索和探究新的宣傳工作方式方法，在既有的基礎上整合資源，創建新的宣傳節目，不斷的深入推進，用事實節目來推動流量的引入。

　　《超級工程》是近年來的一部在社會引起重大轟動的紀錄片，涵蓋了重點基建工程、科技工程等眾多在全國具有重點意義，并且在全世界屬于技術領先的一匹先導性項目。由于紀實的特點，真實的還原了當初所有項目的難度，使得在全國瞬間引起轟動。

　　我們可以仿照《超級工程》的模式，在全集團公司甚至整個中國中鐵內部，將各單位的資源進行優化組合，對于整個公司范圍內的重大難點工程，在社會上具有特殊意義的工程單獨的形成一個目錄體系，以第一視角進入一線，以工程紀實的手法按照橋梁、隧道、市政、水務、大鐵等工程類型選樹典型拍攝紀錄片，隨后通過網絡資源的充分利用，在網絡上形成一整套的節目，同時要在整個拍攝的過程之中注重腳本的創作，要將專業化的詞匯盡量的轉化，用大量的類比手法使得整個節目貼近生活。

　　例如四公司大瑞鐵路大柱山隧道，用十年涌水達到九個西湖這種類比，一是反應工程的難度，二是博人眼前一亮。

　　要立足基建行業的特點，不斷的不為社會所知的艱難以及困苦能夠很好的反應行業特點，以及反應員工精神的項目工程進行紀實的拍攝，形成宣傳的載體。

　?。?）加大客戶端合作，深入APP客戶端領域

　　圖2-4的數據表明，隨著目前手機網絡平臺的開發，新聞媒體資訊客戶端的流量也開始逐步變大，相應的PC端門戶網站的流量也會隨之減少，將會呈現正相關聯系，因此在今后很長一個時間段的宣傳工作中，APP的推廣將會對宣傳起到巨大的影響。

　　為此，我們應該加大和各主流新聞資訊APP的媒體進行對接，建立起良好的關系，可以通過其他媒體成熟的平臺，通過廣告合作的方式，創建單獨的版面，將打造的精品節目在上進行輪番的展示，從而形成宣傳的目的。在以節目為載體的同時，也要開始創建屬于自己的APP，充分發揮自媒體時代的特性，通過和各新聞資訊客戶端的關系網的建立，對于社會上的一些重點新聞也進行報道，形成以我為主，其余為輔的自我APP新聞資訊端。

　　通過節目的不斷引流，深入的和各種既有APP平臺對接，形成朋友關系，達到依托發展到自我發聲的局面。

　　隨著傳媒的發展，傳統媒介固然存在，但是由于傳統媒介的固有局限性將會影響傳統媒介的長期發展，甚至于無法達到傳統媒介壟斷的局面。對此，宣傳工作也要跟上時代的步伐，不僅僅只是簡單的宣傳報道稿件的撰寫，更是要時刻分析社會網絡流量的影響，要創新方式方法達到引流的效果，從而將宣傳工作做到最好。